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“全國企業品牌評價暨第三屆 中國企業五星品牌論壇”實施方案

    發布時間:2015-09-08 13:59:00    點擊:
一、活動背景
國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》實施以來,中國商業聯合會聯合中國保護消費者基金會等單位自2012年以來開展了“全國企業品牌評價活動”。2014年,國家認監委批準北京五洲天宇認證中心專業開展品牌認證,到目前為止,已有鞍鋼集團、中聯重科、中國鹽業、國美集團、中國南車、太鋼集團、海爾集團、統一藥品、五糧液、德力西、汾酒集團、夢金園、集美家居、西鳳酒等一百多家企業榮獲中國企業五星品牌稱號。原全國人大副委員長蔣正華、顧秀蓮,全國政協副主席白立忱、李蒙等國家領導人都曾出席標準宣貫會議及品牌評價揭曉盛典。中央電視臺、人民日報、新華社、新浪網等數百家媒體對評價活動進行了宣傳與深度報道。品牌評價活動的開展,為中國企業品牌走向世界,全面提高企業競爭力打下了堅實的基礎。在全社會的積極關注、企業的大力支持下,中國商業聯合會決定繼續開展全國企業品牌評價工作,為企業品牌競爭、強化品牌管理提供理論研究和數據支持。
二、組織機構
(一)主辦單位:中國商業聯合會
            中國保護消費者基金會
(二)協辦單位:北京五洲天宇認證中心
(三)承辦單位:中國商業聯合會零售供貨商專業委員會
    全國企業品牌評價活動暨企業文化建設論壇組織委員會
(四)會務承辦:北京五洲創意營銷策劃有限公司
(五)媒體支持:
1.特別支持媒體:中國網、新浪網、中國質檢網。
2.支持媒體:中央電視臺、新華社、人民日報、經濟日報、華夏酒報、中國食品報、中國酒業、中國企業報、企業管理雜志社、中央人民廣播電臺、中新社、光明日報、科技日報、工人日報、環球時報、中華工商時報、中國質量報、企業家日報、《商品與質量》、新華網、人民網、光明網、鳳凰網、中新網、中華網、搜狐網、騰訊網、央視網、品牌與企業文化網、中國商品售后服務網、誠信交易網、中國供應商網、中國糖酒網等。
三、評價目的:響應黨的十八大號召,全面落實十二五規劃綱要提出的品牌強國戰略方針,貫徹國務院2014年26號文件,2015年19號文件以及《中國制造2025》,以品牌競爭為新優勢,進一步優化企業品牌運營管理,凝聚企業精神,全新塑造中國企業品牌形象,不斷提高企業品牌知名度、美譽度、忠誠度,將企業品牌管理建設融入企業長期發展戰略,打造國際上最有競爭力、影響力的中國企業。
四、申報范圍:評價申報活動在全國范圍內展開,評審委員會選擇企業品牌管理體系健全、資產排名前列、經營業績突出、恪守社會責任、商品服務體系健全,無重大安全事故、商品欺詐等不良信息警示,在中國境內依法登記注冊,且具有獨立法人資格的生產型、服務型、貿易型等各類型企業推選參評。
五、評價方法:依據我國首部國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》,從一級指標“企業能力、品質、聲譽、企業文化、影響”五大類,二級指標“企業品牌規劃、品牌管理、保障機制、企業品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業界交流、行業影響、社會影響”等十七個方面,三級指標近百項內容,組成1000分制評分。
評價結果分為四個等級:依次為950分以上(含950分)為五星品牌,900分以上(含900分)為四星品牌,800分以上(含800分)為三星品牌,700分以上(含700分)為二星品牌。
企業文化評價分為:
全國企業文化建設優秀單位(個人);
全國企業文化建設特殊貢獻單位(個人);
六、五星品牌申報基本條件(申報企業必須滿足以下條件之一):
(一)世界500強;
(二)中國500強;
(三)上市公司;
(四)中華老字號;
(五)行業排名前十名內;
(六)生產、經營國家扶持的重大科技項目產品。
七、評價程序:全國企業品牌評價活動暨企業文化建設論壇組織委員會辦公室負責評價活動的日常管理工作,專家評審委員會負責品牌評價的審定工作。品牌評價活動堅持公平、公正、公開和科學的原則嚴格按照國家標準進行測評。具體工作程序如下:
(一)組委會收到企業評價申報表后,對申請材料進行審核及制定具體評價計劃;
(二)組織專家到重點企業或有爭議的企業進行調研和初評,形成調研結果和初評意見,提交專家評審委員會;
(三)召開品牌評價專家評審委員會會議,研究論證申報企業情況,進行專家評分;
(四)對企業的初步評價結果通過組委會官方網站、新浪網、中國質量新聞網、品牌與文化網、中國商品售后服務網、誠信交易網等進行公示;
(五)通過企業自評、專家評審、網評后,再次召開專家評審委員會會議,對擬定名單進行網上再公示;
(六)由中國商業聯合會、中國人民大學、組委會聯合發布品牌報告;
(七)企業獲得星級評價證書后,可以申報轉換“第三方認證證書”,第三方認證按北京五洲天宇認證中心向國家認監委報備的規則執行。
為了很好地宣貫標準,中國商業聯合會、全國商品品牌評價委員會等單位定期面向全國主辦評價活動,每次參評企業800多家。為了使評價活動做到“公開、公平、公正”,主辦單位決定聘請具有以下1-2項資質的人擔任評審委員會委員:
(一)標準起草人;
(二)對品牌理論有獨特建樹;
(三)在某一個行業是品牌理論與實踐的先行者,并且卓有成效,在社會上影響較大;
(四)主辦單位負責人代表;
(五)政府官員代表;
(六)行業協會代表;
(七)長期宣傳品牌的媒體機構代表。
八、申報資料:
(一)參評企業填寫《全國企業品牌評價申報表》(附件2),并附企業營業執照復印件、企業近3年內所取得的相關主要榮譽證書復印件;申報材料以文字為主,包括企業簡介、企業品牌建設成果總結等,突出行業和企業特色,可結合圖表、照片、音像資料等展現,字數一般在3000-5000字左右。
(二)《全國企業品牌評價活動評分表》(附件3)自評結果應按照17項二級指標,并配有各項內容介紹說明。企業品牌與企業文化建設相關文字材料及《全國企業品牌評價活動評分表》等紙質材料一式二份(統一用A4紙裝訂成冊)及電子版材料報送至組委會辦公室。
(三)申報認證的企業需提供完整的品牌建設體系文件。
九、宣傳推廣:
(一)中國網開設專欄,從論壇籌備期開始,對論壇進行全方位、多角度、新形式的宣傳。部分重要新聞將在中國網核心資源位置進行刊發,有力擴大活動傳播。
(二)新浪網為本次論壇特開設專題,以新聞報道、精彩圖集、現場實況等多種形式進行宣傳。
(三)企業星級品牌各項宣傳活動由會務承辦單位北京五洲創意營銷策劃有限公司統一組織,按宣傳版面收取費用并給予優惠,由企業自愿選擇。
十、同期舉辦:世界生態論壇(方案另附)
十一、論壇
(一)第三屆論壇時間及地點:2016年1月18日至19日,北京(以后每年舉辦一屆,時間在當年年末或第二年年初)。
(二)參會人員:
1.歷年獲得五星級品牌的企業代表;
2.新評價出的星級品牌企業代表;
3.有關部委、行業協會領導;
4.獲得第三方認證的企業;
5.代表性企業負責人;
6.著名專家學者;
7.品牌總監、首席品牌官等。
(三)企業代表、專家發言。
(四)圓桌式對話:
1.“中國制造”向“中國創造”的必由之路;
2.移動互聯時代品牌傳播的最佳媒體組合;
3.“一帶一路”品牌建設;
4.究竟什么是品牌。
(五)會務費:參會人員每人交納6600元會務費(含會期酒店食宿費、會刊費、資料費)。
(六)其他事項
會務費請匯入以下賬號:
戶  名:中國商業聯合會
開戶行:建行北京月壇支行
賬  號:11001020500056019768
廣告宣傳費匯入會務承辦單位:
戶  名:北京五洲創意營銷策劃有限公司
開戶行:交通銀行北京西單支行
賬  號:110060776018170005910


 
 
附件2
全國企業品牌評價申報表
單位全稱   所屬行業  
單位地址   郵    編  
注冊時間   單位法人  
企業性質   資產總值   職工人數  
企 業 年
銷 售 額
  企 業 年
利 潤 額
 
單位電話   傳  真   電子郵箱  
經 辦 人   電  話   手    機  
企業所獲
相    關
榮譽稱號
 
合同完結率 %
 
申請“論壇”參與形式
論壇發言 □
圓桌對話:
1.“中國制造”向“中國創造”的必由之路;   □
2.移動互聯時代品牌傳播的最佳媒體組合;     □
3.“一帶一路”品牌建設;                   □
4.究竟什么是品牌。                         □
企業類別:商品生產型□   流通貿易型 □  商業服務型□        
申報評價:五星級品牌評價 □      四星級品牌評價 □        
          三星級品牌評價 □      二星級品牌評價 □
 
申報認證:五星級品牌 □         四星級品牌 □        
          三星級品牌 □         二星級品牌 □
領導簽名:            (公  章)
                                                     年   月  日
備注:填寫本表時請另附:
1.企業營業執照復印件;
2.企業簡介;
3.單位所取得的相關榮譽證書復印件;
4.有關企業品牌綜述文字材料(案例、總結等);
5.本表及全國企業品牌評價活動評分表(附件3)最遲于2015年12月31日前報送活動組織委員會;
6.此表復印填寫蓋章有效。
 
附件3
全國企業品牌評價評分表
申報企業:                                            
企業類型:商品生產型□
         流通貿易型□
         商業服務型□  
一級指標 二級指標 分值 自評 網評 專家評 終評
能力
(150分)
品牌規劃 30        
品牌管理 60        
保障機制 60        
品質
(300分)
企業品質 60        
商品質量 120        
服務質量 120        
聲譽
(250分)
品牌知名度 30        
品牌美譽度 30        
品牌忠誠度 30        
社會責任 100        
誠    信 60        
企業
文化
(150分)
精神信念 20        
宣傳推廣 50        
顧客感知 30        
業界交流 50        
影響
(150分)
行業影響 80        
社會影響 70        
注:另配評分細則表方有效。


 
 
附件4
全國企業文化建設單位申報表
單位全稱   所屬行業  
單位地址   郵    編  
注冊時間   單位法人  
企業性質   資產總值   職工人數  
企 業 年
銷 售 額
  企 業 年
利 潤 額
 
單位電話   傳  真   電子郵箱  
經 辦 人   電  話   手    機  
企業所獲
相    關
榮譽稱號
 
申報榮譽:全國企業文化建設特殊貢獻單位  □
         全國企業文化建設優秀單位      □
 
  (公  章)
                                     年   月  日
備注:填寫本表時請另附:
1.企業營業執照復印件;
2.企業簡介;
3.單位所取得的相關榮譽證書復印件;
4.有關企業文化建設綜述文字材料(案例、總結等);
5.本表及附件最遲于2015年12月31日前報送活動組織委員會;
6.此表復印填寫蓋章有效。
 

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