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品牌認證研究-商品售后服務體系認證研究-47

    發布時間:2017-02-28 13:42:25    點擊:
商品售后服務認證,服務認證,品牌認證,商業企業品牌評價
 
品牌經濟與協調發展戰略
現代意義上的品牌企業是在激烈的市場競爭中求得生存和發展的產物,品牌已經成為企業在市場中區分其他競爭對手的獨特標志。品牌與經濟活動密切相關,離不開社會經濟活動的發展。當品牌的資本增值效用越大,其實現的規模效用也越大,從而對相關產業的帶動效用也越大。區域經濟要發展,關鍵就是區域范圍內的產業要發展,實現產業的發展又在于企業的發展與壯大,特別是通過名牌企業的發展,來帶動相關產業的發展,最終來促進區域經濟的發展。品牌企業的關聯帶動效用又有利于企業的品牌資本增值效用的形成,這又是因為隨著產業集群區域品牌的逐步形成和發展,集群內品牌企業就越來越壯大,最終提高企業的品牌資本增值效用。
品牌經濟與區域經濟互相促進,相輔相成。協調發展促進了品牌的發展,品牌的發展又反過來促進了區域經濟的協調。在這其中,區域品牌的作用不可小覷。實際上,在區域品牌的概念提出之后,國內學者就展開了區域品牌與區域經濟發展之間的研究。有學者認為區域品牌包含“品牌效應”要素,代表著一個地方產業產品的主體和形象,對本地區的經濟發展起著舉足輕重的作用,區域品牌的特征之一就是能夠帶動一個產業群、帶動周邊地區的發展。也有學者認為區域品牌可以增強區域的核心競爭能力,是轉變經濟增長方式的有效途徑,能夠形成地域分工與產業分工的有效結合,是農村城市化和城市形成的重要推動力量。區域品牌比單個品牌企業具有更持續的品牌效應、更強大的吸引力,在對外宣傳和區域經濟發展中能發揮更積極的作用,可以促進區域經濟的健康持續發展。還有學者研究了區域品牌與規模經濟、范圍經濟的內在關系,區域品牌與區域資源的內在關系,區域品牌與區域競爭優勢的內在關系,區域品牌與區域創新的內在關系,并以此提出區域品牌帶動經濟增長的內在與外在機制。除此之外,也有一些學者認為在經濟全球化和過剩經濟條件下,區域可持續發展必須建立在個人與企業持久發展的基礎之上。品牌經濟具有追求可持續性的內在動機,能夠促進物種與環境保護,以及有效就業的穩定增長。實施品牌經濟戰略,不僅有利于實現當代人的發展,而且更有利于后代人的發展。
基于前人的研究,本報告對于品牌經濟與協調發展戰略之間的關系提出如下觀點:
(1)品牌經濟促進區域經濟協調發展
隨著近年來產業集群現象的不斷涌起以及此現象對區域經濟的影響越來越大,在研究品牌經濟與區域經濟之間的問題時,必須從單個品牌企業和區域品牌兩方面進行探討。
對于單個品牌企業來說,它促進了區域內資本要素的增加。品牌本身就是企業在長期培育發展過程中形成的無形資產,企業投入了大量的財力、物力與人力,將自身品牌與市場中其他競品品牌區分,建立起與消費者之間的品牌關系基礎,通過消費者對品牌的忠誠度、美譽度、知名度實現品牌價值的增值。品牌資本可以無限增值與累積,無形中擴大了區域內的資本存量與人均資本量,提高了人均產出,推動了區域經濟的發展。
品牌企業還優化了區域內的產業結構,區域內品牌企業的優勢越明顯,集聚力就越強,聚集的企業就越多,產業集群的規模就越大,發揮的效用就越明顯。寧波服裝產業集群就是一個經典的案例,它的蓬勃發展離不開培羅成、雅戈爾等一系列大品牌的推動。
除此之外,品牌企業也促進了區域內經濟增長方式的轉變。品牌是企業的核心競爭力,時刻展現并需要著企業的創新,反過來品牌又為創新提供了經濟基礎和動力。以2013年為例,G20國家研發投入占世界研發支出份額的九成以上,是創新投入的主要動力。這其中,中、美兩國占比分別為28.1%、19.6%,歐盟整體占比19.1%,日本、德國、韓國占比分別為9.6%、5.7%、4.4%,這些國家是全球科研創新的核心動力,其科研投入占比超過或遠超過對應GDP在全球經濟的份額。技術創新的過程也是品牌不斷壯大、品牌經濟不斷發展的過程。除此之外,消費者對品牌的忠誠度與喜好度也逐漸影響著區域內的消費習慣,消費者們更多的追求品牌而不是商品本身,因此,自主品牌的培育可以有效地促進國內消費增長,使品牌消費成為擴大內需的重要途徑之一。
對于區域品牌來說,它可以有效地促進區域內的產業分工專業化,促進區域產業結構優化。區域品牌的發展將使區域的發展重點從規模逐步改為質量,通過強化品牌質量提高整個集群發展的趨勢,增強區域的整體競爭優勢。區域品牌的形成還實現了地域分工和產業分工的結合,構成產業鏈,形成大中小企業一體的企業網絡。強大的區域品牌會吸引來自全國甚至全球的采購商、供應商、技術人才,從而提高企業的專業化程度與協作能力,增強區域整體競爭力。
(2)區域品牌推動城鄉協調發展
區域品牌是農村城市化和城市形成的重要推動力量。在區域品牌的形成與發展過程中,與品牌產業相關的各類商業或生產企業會向區域聚集,形成獨特的產業鏈,吸引資金流、人才流、技術流、信息流和商品流的匯聚與擴散。隨著人口的增長與企業數量的增多,城鎮規模將不斷擴大,基礎設施建設不斷發展,促進城市金融、商貿、教育、科技、文化等事業的全面發展,提高了城市化的水平。因此,以產業集群為載體的區域品牌的快速發展加快了我國城市化的進程,推動了城鄉協調發展。例如中國運動鞋之都晉江,在2015年其生產的運動鞋服占全國運動鞋服市場份額的60%以上,這一產業集群由3000多家以運動鞋產業勞動分工的制鞋、生產鞋鋪料、銷售鞋以及設計鞋等中小企業構成,提高了晉江的城市化水平。
(3)品牌經濟促進經濟與社會的協調發展
我國經過近30年的改革開放與發展,市場經濟已經基本成型,產品、資本以及勞動力的過剩司空見慣。在過剩經濟的影響下,品牌已經逐漸成為消費者選擇的標準。在可持續發展屢屢被挑戰的當下,品牌經濟給經濟與社會的協調發展指明了一道方向。
由于自然環境和人工的努力,我國很多地區都形成了地方特產,比如煙臺蘋果。為了保護地方特產、保證特產的正宗性,明確的品牌保護是必要的。采取特產物種私人品牌經營與保護的方式可以使擁有者承擔維持品牌信用的責任,使品牌在市場長久立足。
品牌經濟對自然環境的保護作用也是巨大的。品牌需要在消費者心目中樹立起良好的形象,如果品牌肆無忌憚破壞環境,通過網絡的舉報與輿論的宣傳,勢必會降低消費者對品牌的認可,品牌難以生存。那么對于追求長期品牌的廠商來說,雖然進行環保處理的費用巨大,但不進行環保處理的風險更是無法衡量,他們當然要采取保護環境的措施。
在就業方面,追求品牌建設的企業,會不斷擴大市場空間和市場規模,努力成為市場的領導者,企業的發展勢必會提供巨大的就業空間。除此之外,區域勞動力品牌在我國各地正逐漸發展成熟,在經濟欠發達的地區,提高了農村剩余勞動力就業的組織化程度及就業的穩定性,促進了本地經濟的發展。

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