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品牌認證研究-商品售后服務體系認證研究-48

    發布時間:2017-03-02 15:36:28    點擊:
商品售后服務認證,服務認證,品牌認證,商業企業品牌評價
 
品牌經濟與協調發展戰略案例分析
長沙市是湖南省的省會城市,在2016年9月9日公示的第三批入圍“湖南老字號”的37個品牌中,長沙就有10個品牌入圍。湖南老字號品牌要求歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的湖南地域傳統文化背景和文化底蘊,有一定的社會認知度、認同度,沒有商標糾紛,經營狀況良好。長沙入圍的10個品牌分別是湖南養天和大藥房企業集團有限公司的“養天和”、長沙市南京美發美容有限公司的“南京美發”、長沙和記餐飲有限責任公司的“湘楚和記”、長沙市開福區馬復勝食品店的“馬復勝”、長沙福枝春餐飲管理有限公司的“福枝春”、長沙泥人劉陶藝有限公司的“泥人劉”、湖南省富興窯陶藝文化傳播有限公司的“富興窯”、長沙縣金井茶廠的“金井茶葉”、長沙開福區湘女繡莊的“湘女繡莊”、湖南省南一門南北特食品有限公司的“南一門”。
不僅如此,就在2016年12月9日遼寧沈陽召開的2016中國會展業年會暨沈陽會展經濟論壇中,長沙市還被評為2016年度中國十佳品牌會展城市,永久落戶長沙的中國國際軌道交通產業博覽會暨高鐵經濟論壇也被評為2016年度中國十佳品牌展會項目。同時,中國會展經濟研究會與長沙市政府簽訂合作協議,明年,中國會展業年會暨會展經濟論壇將在長沙召開。
近年來,長沙發展迅猛,特別是養老產業,長沙品牌已形成全國連鎖發展態勢,涉及養老產業多種業態、多種模式實體運營以及管理咨詢、教育培訓、產業研究、老年用品、老年人保險、養老智能化等領域。目前,長沙的中國馳名商標總數穩居中西部城市第1位,為129個,擁有的“湖南省著名商標”達713個,涵蓋了食品加工、紡織業、機械行業、醫藥制造、煙草、建材等行業。總之,長沙市在名牌企業的帶動下,逐步形成了在國內和國際市場上具有競爭力的工程機械產業集群、電子信息產業集群和煙草食品產業集群、以及生物醫藥與新材料兩大新興產業集群。
(1)品牌經濟促進了長沙市經濟發展
隨著長沙市品牌企業的發展與壯大,品牌的擴散效應逐步顯現,在長沙市經濟發展中起著舉足輕重的作用。在2016年上半年,長沙市就新批外商投資企業68個,比去年同期增加26個;實際利用外資19.9億美元,同比增長6.2%,累計完成進出口額32.5億美元,同比下降31%,降幅高于全省3.7個百分點,高于全國22.4個百分點,累計實現社會消費品零售總額1557.1億元,同比增長11.1%,占全省社會消費品零售總額比重的30.9%。長沙市在品牌企業的推動下,長沙市經濟獲得了快速發展。以長沙縣為例,GDP由2010年的630億元增長到2015年的1168.3億元,年均增長11.5%。2015年全縣人均GDP達128715元,達到發達國家水平。財政總收入202億元,是2010年的2.7倍。實現農業增加值68.5億元、工業增加值709.2億元,年均分別增長10.2%、12.9%。進出口總額達到34.7億美元,年均增長13.4%。五年累計完成全社會固定資產投資3040億元,年均增長19.5%。
(2)品牌經濟優化了長沙市產業結構
由于長沙市品牌經濟的飛速發展,長沙市工業實現了單點支撐向多點支撐的轉變。長沙工業經濟由傳統的工程機械“一業獨大”、單點支撐,逐步發展到有工程機械、新材料、電子信息和食品四大過千億產業的格局,汽車、移動互聯網、生物醫藥、新能源與節能環保四大新興產業成為長沙工業新的增長極,千億產業和新興產業漸次發展。2015年,新材料的產值達到2621億元,取代工程機械成為長沙第一大產業。
汽車行業也是同樣,作為長沙經開區新的支柱產業,制造園區內有上海大眾、廣汽菲亞特、克萊斯勒、廣汽三菱、北汽福田、眾泰、長豐、日本住友、德國博世等知名汽車整車制造及零部件企業,擁有4家世界500強整車品牌。據初步統計,園區汽車企業全部達產后將形成年產160萬輛的產能。其中光上海大眾一期達產后,就將形成年產30萬輛整車的產能。長沙經開區嘗試以中國(長沙)工程機械交易展示中心建設為突破口,大力發展工程機械研發設計、展示交易、物流配送、售后服務等生產性服務業。同時鼓勵支持戰略性新興產業發展,力爭電子信息、集成電路、電子商務、節能環保、現代服務業等產業取得突破性進展。
(3)品牌經濟帶動了長沙市第三產業的發展
第三產業的發展水平是一個地區經濟發展的重要標志。最近幾年,以商貿業、餐飲業、現代服務業為支柱的長沙市第三產業在品牌企業的帶動下,獲得了快速的發展。產業結構由2010年的6.7:70.9:22.4提升為2015年5.8:70.3:23.9,第三產業占比提升1.5個百分點。2016年實現社會消費品零售總額3753.98億元,同比增長11.5%。限額以上企業實現零售額1829.34億元,同比增長11.7%。按行業分組,批發業實現零售額478.48 億元,增長17.7%;零售業實現零售額2917.12 億元,增長10.6%;住宿業實現零售額45.96 億元,增長6.0%;餐飲業實現零售額312.41 億元,增長11.3%。
服務業的增加值增速尤其明顯,近年來,長沙市大力實施“服務業倍增”和現代服務業發展行動計劃,服務業保持快速增長,成為全市經濟平穩較快增長的主動力。2011-2015年,長沙服務業增加值增速年均增長11.2%;2015年,全市實現服務業增加值3690.15億元,占全省的比重達28.9%,比上年增長12.1%,近年來首次超過GDP增速,增速高于全國3.8個、高于全省0.9個百分點。同時,服務業產業特色優、亮點多。在長沙,基于大數據、云計算、物聯網的服務應用和創新的新業態、新模式、新產業不斷涌現,移動互聯網、創意設計、系統流程服務等新業態勢頭強勁,生態旅游、休閑養老、網絡服務等新模式快速發展。2015年,長沙文化創意產業增加值占GDP的比重達9.7%,擁有國家級文化創意園區和基地13家;金融業增加值增長23.8%;以拓維信息、中清龍圖、搜云科技為代表的手機游戲動漫產業集群實現營業收入41.0億元,比上年增長28.2%;以生態旅游、鄉村旅游為代表的旅游業實現總收入1351.5億元,比上年增長13.4%,進入全國省會城市前十強;網絡服務業實現營業收入增長123%,依托湖南省移動互聯網產業發展集聚區(高新區)集聚了2200多家互聯網企業,從業人員5萬多人,涌現出了58到家、映客直播、騰訊眾創等大批知名企業。
 

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