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品牌認證研究-商品售后服務體系認證研究-51

    發布時間:2017-04-14 09:08:49    點擊:
      《中國品牌與企業文化建設評價研究》2016

品牌經濟與綠色發展戰略的關系

綠色發展戰略強調經濟系統、社會系統與自然系統的共生性和發展目標的多元化,即三大系統的系統性、整體性和協調性。綠色發展的基礎是綠色經濟增長模式,這種增長模式的顯著特征是綠色經濟比重的不斷提高,即以綠色科技、綠色能源和綠色資本帶動的低能耗、適應人類健康、環境友好的相關產業在GDP比重的不斷提高,增長模式強調低資源消耗、低污染排放,實現經濟增長與資源消耗、污染排放脫鉤。

 綠色發展是品牌經濟發展的內在機制

由于全球氣候變化的對人類社會的整體性威脅有可能進一步加劇,應對氣候變化的全球治理的重要性和必要性日益凸顯。其中,“共同但有區別的責任”的原則已經成為全球氣候變化談判的基本原則,它也應該成為綠色發展全球治理的基本原則。一方面,發達國家要真正承擔起綠色發展的國際責任,為發展中國家實施綠色發展提供技術援助和資金援助;另一方面,發展中國家也應該建立基于本國國情的綠色發展戰略,并通過有效的政策工具加以落實。
對于中國的發展而言,綠色發展戰略并非是一個可選擇的戰略,而是一個必須要遵循的發展戰略,是全面推動經濟建設、政治建設、社會建設、文化建設和生態建設等五大建設的抓手。綠色經濟增長模式是實現綠色發展的基礎,相較褐色經濟發展模式,它具有更好的自然資本的環境效益、物質資本的經濟效益、人力資本的社會效益等三重底線效益。在經濟全球化和過剩經濟條件下,綠色發展必須建立在個人與企業持久綠色發展的基礎之上。企業作為自然社會經濟復合系統中的一個組成部分,其生存與發展與所處的自然生態環境息息相關。保護生態環境、促進經濟與生態的協同發展,既是企業自身生存與發展的需要,又是企業不可推卸的社會責任。發達國家的發展現實說明,品牌企業具有強大的競爭力,以品牌經濟為基礎上的區域經濟能夠有效保障個人與企業的持久發展。隨著品牌競爭的日益劇烈,品牌的資源配置功能日益突出。隨著政府從資源配置參與型向資源配置干預型角色轉換,要求采取新的可持續發展策略,即發揮企業的積極主動性,發展品牌經濟。研究表明,品牌經濟具有追求可持續性的內在動機,能夠促進物種與環境保護,以及有效就業的穩定增長。實施品牌經濟戰略,不僅實現當代人的發展,而且更有利于后代人的發展。
具體來說,在環境保護方面,目前關于區域三廢排放控制問題,主要有三種辦法,即稅收、許可證、限定標準。許可證和限定標準都要求有很高的監督成本,否則形同虛設。稅收的辦法則取決于區域對企業投資的競爭。如果其他區域都不對三廢排放征稅,則某個區域就不會開征,因為開征此稅將增加企業成本。即使開征,如果屬于地方稅,則地方政府為了吸引或爭奪投資者,也有可能減免該稅。如果屬于國稅,也必須返還地方以用于地方環境整治,而一旦返還又有可能被地方政府以各種方式返還給企業。實踐已經對這些措施的失效給出了證明,應當轉換思路。對企業來講,是否采取三廢處理,關鍵在于三廢處理的投資和運行費用。投資屬于固定費用,運行屬于變動費用,只有那些追求品牌的企業,才有內在的意愿或動機,愿意采取三廢處理投資和運行,也只有追求品牌的企業,才能避免價格戰。在這個品牌建設過程中,如果該品牌不愿意進行三廢處理,被民間環保組織列入環境破壞者的名單并予以公布,特別是通過網絡發布,傳播速度快,傳播范圍廣泛。由此以來,將極大的降低消費者對該品牌的認可,從而減少選購。由此以來,該品牌就難以生存下去。換言之,對于這些追求長期品牌的廠商來講,不進行三廢處理的風險遠遠大于進行三廢處理的費用,他們當然要采取三廢處理的措施。單純從財務角度看,凡是追求品牌建設的企業,最終都將成為大規模企業,而大規模企業有能力承擔降低三廢排放的技術,也有能力承受三廢處理的費用。

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